На Главную. Рекламное агентство  
 



 

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

"Способность общаться дана людям для того, чтобы несколько человек, созерцающих одно и то же облако с разных сторон, могли помочь друг другу представить его целиком." 
М. Копьев, художник
 
Так и реклама является средством общения, в результате которого покупатель получает информацию о Вашем товаре, предприятии, услуге. Именно из обрывочных рекламных сообщений формируется его мнение и возникает либо не возникает желание отреагировать (купить, воспользоваться). Именно реклама доставляет покупателю первую информацию о Вас. Следующим шагом на пути к Вам будет посещение вашей торговой точки либо личное знакомство с Вашим товаром. И если покупатель будет обманут, он откажется от приобретения и надолго. Еще хуже то, что по его совету вы потеряете еще от 2 до 10 потенциальных покупателей. Отсюда принцип первый:

НЕ ОБМАНЫВАТЬ ПОКУПАТЕЛЯ

Любое рекламное действие имеет результат - это аксиома. Отсюда и грандиозное количество безликой, "невкусной", а иногда и ужасной рекламы. Но она работает, потому и окружает нас. Только не стоит забывать о том, что каждый контакт Вашей рекламы с покупателем дополняет к образу вашей компании либо плюс либо минус. Хорошо если Ваш товар или услуга не относится к тем, чья цена строго соответствует сформированному у покупателя имиджу. Примером дорогого товара может служить автомобиль BENTLEY. Даже у тех, кто не знает его цены, создается ощущение сумасшедшей стоимости его. И наоборот, примером товара напрочь лишенного имиджевой нагрузки может служить парниковая пленка. Цена пленки зависит только от ее толщины и прочности.
Но все не так однозначно. Даже самой дешевой вещи можно многократно поднять цену за счет создания определенного имиджа. Именно тщательное изучение объекта рекламы позволяет разрабатывать и проводить максимально эффективные кампании. Отсюда принцип второй:

РЕКЛАМА ДОЛЖНА СТРОГО СООТВЕТСТВОВАТЬ ПОСТАВЛЕННОЙ ЗАДАЧЕ
 
Конечно, идеальной схемой работы была бы такая - маркетинговые исследования рынка >>> социологические исследования целевой аудитории >>> формирование плана маркетинговых мероприятий и определение пути продвижения товара (с учетом вариантов изменения коньюктуры) >>> разработка плана рекламных мероприятий >>> изготовление и обкатка на фокус группах рекламных материалов >>> собственно реализация рекламной кампании >>> анализ результатов. Это в идеале. Но! В Вологде практически нет предприятий, которые могли бы себе позволить такой масштаб. Однако тыкать в небо пальцем, или работать по принципу "нравится, не нравится" или "я сам слушаю только эту радиостанцию", тоже недопустимо. В результате, агентству приходится брать на себя всю работу по изучению рынка и потребителя даже в том случае, когда речь идет о создании одного ролика или буклета, потом с боем отстаивать свою точку зрения. В противном случае, в ситуации, когда рекламный материал основывается исключительно на мнении заказчика, ему приходится любоваться результатом труда рекламистов в гордом одиночестве и удивляться отсутствию откликов от долгожданных покупателей. Принцип третий:

НЕ ЗНАЕШЬ - НЕ ДЕЛАЙ
  
Уже существующий имидж товара может обеспечивать ему достаточно стабильное существование на рынке и превращается в бренд и ломать его без тщательного изучения ситуации опасно. Нередко сами заказчики, в погоне за оригинальностью, практически уничтожают самые важные составляющие бренда. А выполнять эту работу поручают рекламному агентству. По завершении работы вместе смеются, а после отсутствия результатов, сваливают все на "недогоняющую" аудиторию или недоработки агентства. Мы отказываемся участвовать в таком самоуничтожении. При отсутствии тщательно проработанного креативного решения гораздо больше пользы будет от номинальной (информационной) рекламной кампании, либо коррекции бренда с учетом новых тенденций в дизайне и маркетинге. В результате - принцип четвертый:

НЕ НАВРЕДИ
 
 
(c) ООО "АДВЕР"
Рекламное агентство
г. Вологда ул. Козленская, 35, оф.429
тел: (8172) 75-74-98
Разработка сайта РИА ПРО